Для иностранной компании, выходящей на китайский рынок, в ее приоритетном списке будет выполняться ряд задач, таких как регистрация и сертификация продукта, хорошая бизнес-модель, квалифицированные партнеры по логистике или сбыту, оценка местоположения компании и т. Д. – но есть ли что-нибудь еще, что важно, но легко упускается из виду? Ответ: дайте хорошее имя на китайском языке.
Почему это? Давайте посмотрим на пример. В начале этого года американское подразделение Airbnb объявило о своем китайском имени «Aibiying (爱 彼 迎)». Это буквально означает «приветствовать друг друга с любовью». Звучит неплохо, правда? Тем не менее, китайские потребители заявили, что «трудно произнести два схожих слога один за другим», и это звучит так: «любить выполнять запросы». Один китайский интернет-менеджер прокомментировал: «Я смущен даже поставить приложение Airbnb с другими; это похоже на приложение для секс-продуктов ».
При выборе китайского фирменного наименования необходимо учитывать несколько факторов: значение, звук, тон и даже внешний вид китайских иероглифов. «Это требует совместных усилий с участием экспертов по маркетингу и PR, переводчиков, а также консультантов», – говорит Фанфан Чен из Swiss Business Hub China.
Зарегистрируйте свой товарный знак в Китае
Ваш выбранный вами китайский бренд будет бесполезен для вас, если вы не убедитесь, что никто другой не сможет распечатать его на своих продуктах. Защита китайских торговых марок следует принципу «первый-к-файлу», что означает, что приложение, успешно поданное ранее, будет одобрено в первую очередь. Для иностранных компаний, планирующих выйти на китайский рынок, лучше заранее зарегистрировать свою торговую марку, чтобы гарантировать, что «торговая марка идет до маркетинга».
Важно отметить, что регистрация торговой марки в римских символах и регистрация товарного знака на китайском языке должны быть поданы отдельно; регистрация в римских символах не автоматически защищает ту же или подобную китайскую версию, что и товарный знак.
留言
您必须登陆 才能发表评论。