Hangzhou, sede da Cúpula do G20 em 2016, testemunhou um forte crescimento na indústria de MICE (reuniões, incentivos de viagens, conferências, convenções e exposições) desde a cúpula.
Uma campanha de promoção global para “Hangzhou, Inspiring New Connections” chutou em Hangzhou em setembro, um ano após a cimeira.
Um total de 20 compradores de conferências globais e principais organizadores da conferência chinesa participaram da atividade, o que proporcionou uma plataforma para que os participantes experimentassem toda a gama de recursos do Hangar em MICE.
A campanha também organizou várias atividades, como visitas ao Museu Nacional da Seda da China, cruzeiros no Lago Oeste e preparação de chá em Longjing Village para destacar os recursos e a cultura do turismo de Hangzhou.
Para construir laços mais estreitos com potenciais compradores no exterior, a Comissão de Turismo de Hangzhou organizou uma série de projetos em Paris pela primeira vez, como uma atividade suplementar para a campanha.
Durante a atividade de Paris, dois locais pop-up – Hangzhou Reception Room e Hangzhou Mobile Conference Room, foram projetados para entregar a mensagem de Hangzhou para receber organizadores de conferência baseados na Europa.
No final da campanha, uma sessão de banquetes e compartilhamento foi realizada no Hangzhou International Expo Center, o principal local da cúpula do G20.
Na cena, os organizadores de conferências de vários países tiveram intercâmbios aprofundados com os principais executivos das empresas locais de Hangzhou. Um grande número de organizadores expressou sua intenção de escolher Hangzhou como o destino de um de seus eventos futuros.
A comissão também lançou uma nova rodada de promoções para o resto de 2017, permitindo que os organizadores de reuniões nacionais e estrangeiras descobrissem os encantos da cidade e vejam mais possibilidades para seus eventos na cidade.
Aproveitando a crescente popularidade como sede da Cúpula do G20 2016, Hangzhou realizou a Feira da Indústria de Viagens e Incentivos de 2017, atraindo um total de 122 compradores profissionais no setor MICE e 160 provedores de serviços de conferência.
O turismo não é novo para Hangzhou, é claro. Em 2011, a Organização Mundial do Turismo convidou especialistas nacionais e estrangeiros para Hangzhou e realizou uma pesquisa especial lá. Após a investigação, eles concluíram que Hangzhou tem o potencial de se tornar o principal destino da MICE na região Ásia-Pacífico.
Nos últimos anos, Hangzhou recebeu uma ampla gama de prêmios e ganhou fama mundial. A cidade foi premiada como um dos “Top 10 Glamorous Conference Destinations”, e foi nomeada “Melhor cidade anual da MICE da China”, “Melhor destino anual do MICE”, e “o destino internacional MICE mais criativo da China”.
De acordo com um ranking divulgado pela Associação Internacional de Congressos e Convenções, Hangzhou foi classificado como o terceiro lugar entre as cidades do continente chinês no ranking do destino da conferência global por cinco anos, de 2011 a 2015.
Além disso, o governo local compilou folhetos de turismo de incentivo Hangzhou, um manual de Hangzhou MICE, produziu um vídeo promocional sobre a indústria de MICE de Hangzhou e estabeleceu plataformas de promoção de mídia doméstica e estrangeira, incluindo um microblog e site oficial, e participação na WeChat e no LinkedIn.
Como parte desta iniciativa, o governo da cidade criou o Centro de Atendimento ao Convênio Internacional de Hangzhou em junho. O centro trabalhará em conjunto com empresas locais, organizações e embaixadores das convenções e oferecerá serviços de licitação para conferências de associação internacional e outras reuniões.
Espera-se que o estabelecimento do centro impulsione fortemente o setor de MICE de Hangzhou na sua capacidade de ganhar mais lances na conferência, especialmente lances para eventos internacionais.
Além do desenvolvimento da indústria das conferências, o governo local também envida esforços para cooperar com associações e instituições comerciais, para desenvolver a economia urbana, melhorar o meio ambiente urbano e gerar mais intercâmbios transfronteiriços.
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