Hangzhou, die Gastgeberstadt des G20-Gipfels 2016, verzeichnet seit dem Gipfeltreffen ein starkes Wachstum in der MICE-Branche (Meetings, Incentive-Reisen, Konferenzen, Kongresse und Ausstellungen).
Eine globale Werbekampagne für “Hangzhou, Inspiring New Connections” fand im September ein Jahr nach dem Gipfel in Hangzhou statt.
Insgesamt 20 globale Konferenz-Einkäufer und führende chinesische Konferenz-Organisatoren nahmen an der Veranstaltung teil, die eine Plattform für die Teilnehmer bot, um die gesamte Bandbreite der MICE-Ressourcen von Hangzhou zu erleben.
Die Kampagne organisierte auch verschiedene Aktivitäten, wie zum Beispiel das China National Silk Museum, Kreuzfahrten auf dem West Lake und Tee-Picking in Longjing Village, um die touristischen Ressourcen und die Kultur von Hangzhou hervorzuheben.
Um eine engere Beziehung zu potenziellen Käufern aus Übersee aufzubauen, organisierte die Tourismuskommission von Hangzhou zum ersten Mal eine Reihe von Projekten in Paris als zusätzliche Aktivität für die Kampagne.
Während der Pariser Aktivität wurden zwei Pop-up-Veranstaltungsorte – der Hangzhou-Empfangsraum und der Hangzhou Mobile Konferenzraum – entworfen, um Hangzhous Botschaft zu übermitteln und europäische Konferenzorganisatoren willkommen zu heißen.
Am Ende der Kampagne fand im Hangzhou International Expo Center, dem Hauptort des G20-Gipfels, eine Bankett- und Sharing-Sitzung statt.
Vor Ort tauschten sich Konferenzveranstalter aus verschiedenen Ländern intensiv mit Top-Führungskräften aus lokalen Unternehmen in Hangzhou aus. Eine große Zahl der Organisatoren drückte ihre Absicht aus, Hangzhou als Ziel für eine ihrer zukünftigen Veranstaltungen zu wählen.
Die Kommission hat für den Rest des Jahres 2017 eine neue Promotionsrunde in Gang gesetzt, die es inländischen und ausländischen Veranstaltern ermöglicht, den Charme der Stadt zu entdecken und mehr Möglichkeiten für ihre Veranstaltungen in der Stadt zu entdecken.
Die steigende Beliebtheit als Gastgeberstadt des G20-Gipfels 2016 nutzend, veranstaltete Hangzhou die Konferenz- und Anreizreisemesse 2017 und zog insgesamt 122 professionelle Einkäufer in der MICE-Branche und 160 Konferenzdienstleister an.
Der Tourismus ist natürlich nicht neu in Hangzhou. Im Jahr 2011 lud die Welttourismusorganisation in- und ausländische Experten nach Hangzhou ein und führte dort eine Sonderbefragung durch. Nach der Untersuchung kamen sie zu dem Schluss, dass Hangzhou das Potenzial hat, eine Top-MICE-Destination im asiatisch-pazifischen Raum zu werden.
In den letzten Jahren hat Hangzhou eine Vielzahl von Auszeichnungen erhalten und weltweite Berühmtheit erlangt. Die Stadt wurde als eine der “Top 10 Glamorous Conference Destinationen” ausgezeichnet und wurde zum “besten chinesischen MICE-Stadt Chinas”, “jährliche beste MICE-Destination” und “Chinas kreativsten internationalen MICE-Destination” ernannt.
Nach einem von der International Congress and Convention Association veröffentlichten Rang wurde Hangzhou von 2011 bis 2015 für fünf Jahre als dritter Platz unter den chinesischen Festlandstädten im Rang eines globalen Konferenzziels eingestuft.
Darüber hinaus erstellte die lokale Regierung Hangzhou-Incentive-Tourismusbroschüren, ein Hangzhou MICE-Handbuch, produzierte Werbevideos über die MICE-Branche in Hangzhou und etablierte nationale und internationale Medienförderplattformen, einschließlich eines offiziellen Microblogs und einer Website sowie die Teilnahme an WeChat und LinkedIn.
Im Rahmen dieser Initiative richtete die Stadtregierung im Juni das Hangzhou International Meeting Bidding Service Center ein. Das Zentrum wird mit lokalen Unternehmen, Organisationen und Kongressbotschaftern zusammenarbeiten und Bietungsdienste für internationale Verbandskonferenzen und andere Treffen anbieten.
Es wird erwartet, dass die Einrichtung des Zentrums den Hangzhou-MICE-Sektor in seiner Fähigkeit, mehr Konferenzgebote zu gewinnen, insbesondere für internationale Veranstaltungen, stark ankurbeln wird.
Neben der Entwicklung der Konferenzbranche bemüht sich die Kommunalverwaltung auch um die Zusammenarbeit mit Wirtschaftsverbänden und -institutionen, um die städtische Wirtschaft weiterzuentwickeln, die städtische Umwelt zu verbessern und den grenzüberschreitenden Austausch zu fördern.
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