For et udenlandsk selskab, der kommer ind på det kinesiske marked, vil der være en række opgaver på sin prioriterede liste, såsom produktregistrering og certificering, en god forretningsmodel, kvalificeret logistik eller distributionspartnere, vurdering af firmaets placering osv. – men er der Noget andet der er vigtigt, men let overset? Svaret er ja: find et godt mærke på kinesisk.
Hvorfor det? Lad os se på et eksempel. Den amerikanske hjemdelingstjeneste Airbnb annoncerede sit kinesiske navn “Aibiying (爱 彼 迎)” tidligere i år. Det betyder bogstaveligt talt at “hilse hinanden velkommen med kærlighed.” Det lyder fint, ikke? Kinesiske forbrugere har imidlertid sagt, at det er svært at udtale to lignende lydstavler efter hinanden, og det lyder som “at elske at opfylde anmodninger.” En kinesisk netizen kommenterede: “Jeg er flov over at selv lægge Airbnb-appen med de andre; Det ligner en app til sexprodukter. ”
Når man vælger et kinesisk mærke, skal der tages hensyn til flere faktorer: betydningen, lyden, tonen og endda udseendet på de kinesiske tegn. “Det kræver en fælles indsats, der involverer marketing- og PR-eksperter, oversættere og konsulenter,” siger Fangfang Chen fra det schweiziske Business Hub China.
Registrer dit varemærke i Kina
Dit valgte kinesiske mærke vil ikke være til nytte for dig, medmindre du sørger for, at ingen andre har lov til at udskrive det på deres produkter. Kinesisk varemærkebeskyttelse følger et princip fra først til fil, hvilket betyder, at ansøgningen med succes indleveres tidligst vil blive godkendt først. For udenlandske virksomheder, der planlægger at komme ind på det kinesiske marked, er det bedre at registrere dit varemærke på forhånd for at sikre “varemærket går før markedsføring”.
Det er vigtigt at bemærke, at registrering af varemærket i romerske tegn og registrering af varemærket i kinesisk indgives separat; en registrering i romerske tegn beskytter ikke automatisk den samme eller tilsvarende kinesiske version som et varemærke.
留言
您必须登陆 才能发表评论。