Goed nieuws: Chinese consumenten zullen blijven spenderen

Waarom de Chinese consument de wereld blijft verrassen
Chinezen van 18 tot 35 jaar staan ​​klaar om degenen die in de jaren 1950, 1960 en 1970 zijn geboren in te halen als de dominante speler op de consumentenmarkt. Ze kregen meer zelfvertrouwen over hun vermogen om een ​​beter betaalde baan te krijgen. In feite zijn er enkele grote krachten die deze transformatie inluiden: de opkomst van hogere middenklasse en welgestelde huishoudens als de belangrijkste aanjagers van de consumptiegroei; een nieuwe generatie gratis bestedende, geavanceerde consumenten; en de steeds krachtigere rol van e-commerce. Het gedrag van de Chinese consument is ook veranderd, de vraag naar premium goederen en diensten die een persoonlijk gevoel van welzijn verbeteren, zoals gezonde voeding, onderwijs en reizen, in plaats van dagelijkse benodigdheden, wordt versneld. “E-commerce transformeert de Chinese markt. Ons onderzoek wees uit dat e-commerce de nieuwe vraag in China daadwerkelijk stimuleert door veel behoeften in te vullen waaraan niet wordt voldaan door fysieke winkels, “zei HongbingGao, directeur van AliResearch.

Trends in consumentenbestedingen
De jonge, opkomende Chinese consumenten werden grootgebracht, terwijl China toenemende welvaart kende in zijn overgang naar een markteconomie. Gemiddeld is 60 procent van hen het eens met het sentiment: “Het is net als elk jaar dat er meer dingen zijn die ik wil kopen, en sommige producten zijn gewoon te belangrijk voor mij om te bezuinigen”. Ze zijn ook, een soort van mensen die de consumptiegroei zullen stimuleren, zijn degenen die al basisbehoeften kunnen betalen en zichzelf vinden met wat extra geld. De consument van sommige Chinezen is waarschijnlijk online, waar ze toegang hebben tot meer informatie en blootstelling aan verschillende manieren om te besteden. Demografische factoren beïnvloeden ook het Chinese consumentengedrag, aangezien jongeren een bijzonder groot deel van de consumentenuitgaven voor hun rekening nemen in snelgroeiende diensten zoals reizen en onderwijs. Ze hebben meer kans om goed opgeleid te zijn en wonen in stedelijke gebieden, en wanneer ze zich dat kunnen veroorloven, kiezen ze goederen van betere kwaliteit. Tegen 2025 wordt geschat dat de consumptie goed is voor bijna 42% van het totale bbp, tegen de huidige 37%. Een ander onderdeel van consumptie, educatieve diensten, groeit ook snel. Chinese gezinnen besteden nu meer geld aan de opvoeding van hun kind zowel binnen als buiten het klaslokaal. Chinese gezinnen betalen in toenemende mate voor bijles en andere educatieve supplementen voor hun kinderen.

De Chinese consument zal de wereldeconomie veranderen

De snelle opkomst van de middenklasse in China is een nieuwe kracht die onafhankelijk van de algemene economische opkomst van China moet worden beschouwd. China levert vanaf nu tot 2030 meer dan enig ander land aan de groei van de wereldwijde consumentenuitgaven. China is een van de grootste exportmarkten voor 43 landen; ter vergelijking, de Verenigde Staten zijn de grootste voor slechts 32 landen. Het Chinese consumentenlandschap verandert echter snel, omdat consumenten rijker worden. De Chinese consument heeft zich afgekeerd van grote ‘waarde’, waarbij prijs de belangrijkste factor voor aankoopbeslissingen is. Volgens een recent rapport zal China tegen 2030 345 miljoen mensen boven de 60 hebben, een toename van meer dan 80 procent sinds 2013. Met een vergrijzende bevolking zal de vraag naar gezondheidsdiensten toenemen. De gezondheidsgoederen en medische diensten zullen van 2015 tot 2030 meer inflatie dan welke andere consumentensector dan ook zien. Ook de sector toerisme en onderwijs zal worden getroffen. China’s uitgaande reismarkt zal in 2025 tweemaal zo groot zijn als die van de Verenigde Staten. Westerse universiteiten winnen nu al behoorlijk aan stijgende Chinese inkomens, omdat bijna de derde van de internationale studenten Chinese studenten zijn. De Chinese economie lijkt erg belangrijk en onmisbaar voor veel bedrijven en landen over de hele wereld, en het Chinees als vreemde taal wordt zo populair. De enorme consumentenmarkt in China betekent dat het land in staat zal zijn om de voorwaarden van handelsovereenkomsten in het voordeel te stellen.

De moderne Chinese consument
De consumenten in China verschuiven statussen, huishoudens in de hogere middenklasse nemen toe, middenklasse en welgestelde consumenten in kleine steden nemen toe en een nieuwe generatie jongere, meer bestedende consumenten komt op de markt. De Chinese ‘jonge generatie’ groeit snel in dezelfde tijd met de aantallen en het inkomen. De Chinese consument wordt over het algemeen selectiever over zijn uitgaven en besteedt meer van zijn inkomsten aan ervaringen en lifestyle-services. Ze geven ook meer uit aan entertainment en ontspanning. Ter vergelijking: de uitgaven voor voedsel en dranken voor thuisgebruik stagneren. Chinese consumenten houden van het beste en duurste aanbod, een aanzienlijke stijging ten opzichte van voorgaande jaren. Ze zijn nu meer in ontwikkeling, verdwenen zijn de tijd van discriminatie op producten. De prioriteit verschuift naar het prioriteren van premiumproducten en een meer gezinsgericht, evenwichtig en gezond leven leiden.