Hvorfor kinesernes forbruger fortsætter med at overraske verden
Kinesiske i alderen 18 til 35 er klar til at overtage de fødte i 1950’erne, 1960’erne og 1970’erne som den dominerende kraft på forbrugermarkedet. De blev mere sikre på deres evne til at få et bedre betalende job. Faktisk er der nogle store kræfter, der styrker denne transformation: stigningen i middelklasse og velhavende husstande som de vigtigste drivkræfter for forbrugsvækst; en ny generation af gratis-udgifter, sofistikerede forbrugere; og e-handelens stadig stærkere rolle. Kinas forbrugers adfærd har også ændret sig, efterspørgslen efter præmievarer og -tjenester, der øger en personlig følelse af velvære som sund mad, uddannelse og rejser, snarere end daglige fornødenheder accelereres. “E-handel er ved at omdanne Kinas markedsplads. Vores forskning konstaterede, at e-handel faktisk stimulerer den nye efterspørgsel i Kina ved at udfylde mange behov, der ikke bliver opfyldt af mursten og mørtelbutikker, “siger HongbingGao, direktør for AliResearch.
Udviklingen i forbrugernes udgifter
De unge fremadvendte kinesiske forbrugere blev opdrættet, mens Kina oplevede at udvide rigdom i overgangen til en markedsbaseret økonomi. I gennemsnit er 60 procent af dem enige med følelsen “Det er ligesom hvert år, der er flere ting, jeg vil købe, og nogle produkter er lige for vigtige for mig at scrimpe på”. De er også, en slags mennesker, der vil drive forbrugsvækst, er dem, der allerede har råd til grundlæggende fornødenheder og finder sig selv med nogle ekstra penge. Nogle kinesiske forbrugere er sandsynligvis online, hvor de kan få adgang til flere oplysninger og eksponering for en række forskellige måder at bruge. Demografiske faktorer påvirker også den kinesiske forbrugeradfærd, da unge står for en særlig stor del af forbruget i hurtigvoksende tjenester som rejser og uddannelse. De er mere tilbøjelige til at være veluddannede og bor i byområder, og når de har råd til at vælge bedre kvalitetsvarer. I 2025 forventes forbruget at tegne sig for næsten 42% af det samlede BNP, op fra de nuværende 37%. En anden komponent af forbrug, uddannelsesmæssige tjenester, vokser også hurtigt. Kinesiske familier bruger nu flere ressourcer på deres barns uddannelse både indenfor og uden for klasseværelset. Kinesiske familier betaler i stigende grad for vejledning og andre uddannelsesmæssige tillæg til deres børn.
Kinas forbruger vil ændre den globale økonomi
Den hurtige stigning i middelklassen i Kina er en ny kraft, der bør betragtes som uafhængig af Kinas generelle økonomiske stigning. Kina bidrager mere end noget andet land til den globale forbrugsudgiftstilvækst fra nu til 2030. Kina er et af de største eksportmarkeder for 43 lande; Til sammenligning er USA den største for kun 32 lande. Men Kinas forbrugslandskab skifter hurtigt, da forbrugerne bliver rigere. Kinas forbruger har vendt sig væk fra stor “værdi”, hvor prisen er den vigtigste købsbeslutningsfaktor. Ifølge en nylig rapport vil Kina have 345 millioner mennesker over 60 år i 2030, en stigning på over 80 procent siden 2013. Med en aldrende befolkning vil efterspørgslen efter sundhedsydelser vokse. Sundhedsartiklerne og lægevirksomhederne vil se mere inflation end nogen anden forbrugssektor fra 2015 til 2030. Turisme og uddannelsessektoren vil også blive påvirket. Kinas udgående rejsemarked vil være dobbelt så stort som i USA i 2025. Vesteuropæiske universiteter er allerede ved at komme godt af stigende kinesiske indkomster, fordi næsten den tredje af de internationale studerende er de kinesiske studerende. Kinas økonomi virker meget vigtig og uundværlig for mange virksomheder og lande rundt om i verden, og kinesisk som fremmedsprog bliver så populært. Kinas enorme forbrugermarked betyder, at landet vil være i stand til at sætte vilkårene for handelsaftaler til sin fordel.
Den moderne kinesiske forbruger
Kinas forbrugere skifter status, øvre middelklasse husholdninger er stigende, middelklassen og velhavende forbrugere i små byer er på vej, og en ny generation af yngre forbrugere, der bruger forbrugere, kommer på markedet. Kinas “unge generation” vokser hurtigt i samme tid med tal og indkomst. Kinesiske forbrugere bliver generelt mere selektive om deres udgifter, og de bruger mere af deres indkomst til oplevelser og livsstilsydelser. De bruger også mere på underholdning og fritid. Til sammenligning er udgifterne til mad og drikkevarer til boligforbrug stagnerende. Kinesiske forbrugere som det bedste og dyreste tilbud, en betydelig stigning i forhold til tidligere år. De er nu mere udviklede, væk er tidspunktet for diskriminering af produkter. Prioriteten skifter til at prioritere præmieprodukter og leve et mere familieorienteret liv, afbalanceret og sundt.
留言
您必须登陆 才能发表评论。