Bonne nouvelle: les consommateurs chinois vont continuer à dépenser

Pourquoi le consommateur chinois continue de surprendre le monde
Les Chinois âgés de 18 à 35 ans sont prêts à dépasser ceux nés dans les années 1950, 1960 et 1970 en tant que force dominante sur le marché de la consommation. Ils sont devenus plus confiants quant à leur capacité à obtenir un emploi mieux rémunéré. En fait, de grandes forces sont à l’origine de cette transformation: la montée des ménages de la classe moyenne supérieure et des ménages aisés en tant que principaux moteurs de la croissance de la consommation; une nouvelle génération de consommateurs sophistiqués et libres de dépenses; et le rôle de plus en plus puissant du commerce électronique. Le comportement du consommateur chinois a également changé, la demande de biens et de services haut de gamme qui favorisent un sentiment de bien-être personnel, comme les aliments sains, l’éducation et les voyages, plutôt que les nécessités quotidiennes, est accélérée. “Le commerce électronique transforme le marché chinois. Notre recherche a révélé que le commerce électronique stimule réellement la nouvelle demande en Chine en comblant de nombreux besoins qui ne sont pas satisfaits par les magasins physiques », a déclaré HongbingGao, directeur d’AliResearch.

Tendances des dépenses de consommation
Les jeunes consommateurs chinois prometteurs ont été élevés tandis que la Chine connaissait une croissance de sa richesse dans sa transition vers une économie de marché. En moyenne, 60% d’entre eux sont d’accord avec le sentiment: «Comme chaque année, il y a plus de choses que je veux acheter, et certains produits sont trop importants pour moi. Ils sont aussi, genre de personnes qui stimuleront la croissance de la consommation sont ceux qui peuvent déjà se permettre les nécessités de base et se retrouvent avec de l’argent disponible. Certains consommateurs chinois sont probablement en ligne, où ils peuvent avoir accès à plus d’informations et à une variété de façons de dépenser. Les facteurs démographiques influencent également le comportement des consommateurs chinois, les jeunes représentant une part particulièrement importante des dépenses de consommation dans les services à forte croissance tels que les voyages et l’éducation. Ils sont plus susceptibles d’être bien éduqués et de vivre dans les zones urbaines et, lorsqu’ils peuvent se le permettre, de choisir des produits de meilleure qualité. En 2025, la consommation représenterait près de 42% du PIB total, contre 37% actuellement. Une autre composante de la consommation, les services éducatifs, connaît également une croissance rapide. Les familles chinoises consacrent maintenant plus de ressources à l’éducation de leurs enfants, tant à l’intérieur qu’à l’extérieur de la classe. Les familles chinoises paient de plus en plus pour le tutorat et d’autres suppléments éducatifs pour leurs enfants.

Le consommateur chinois va changer l’économie mondiale

L’augmentation rapide des classes moyennes en Chine est une nouvelle force qui devrait être considérée indépendamment de l’ascendance économique générale de la Chine. La Chine contribue plus que tout autre pays à la croissance mondiale des dépenses de consommation d’ici 2030. La Chine est l’un des plus grands marchés d’exportation pour 43 pays; À titre de comparaison, les États-Unis sont les plus importants pour seulement 32 pays. Cependant, le paysage de consommation de la Chine change rapidement à mesure que les consommateurs s’enrichissent. Le consommateur chinois s’est détourné d’une grande «valeur», où le prix est le facteur de décision d’achat le plus important. Selon un rapport récent, la Chine comptera 345 millions de personnes âgées de plus de 60 ans d’ici 2030, soit une augmentation de plus de 80% depuis 2013. Avec le vieillissement de la population, la demande de services de santé augmentera. Les biens de santé et les services médicaux connaîtront plus d’inflation que tout autre secteur de consommation de 2015 à 2030. Le secteur du tourisme et de l’éducation sera également touché. Le marché chinois des voyages à l’étranger sera deux fois plus important que celui des États-Unis en 2025. Les universités occidentales tirent déjà profit de la hausse des revenus chinois, car près du tiers des étudiants internationaux sont des étudiants chinois. L’économie de la Chine semble très importante et indispensable pour de nombreuses entreprises et pays à travers le monde, et le chinois comme langue étrangère devient si populaire. L’énorme marché de consommation de la Chine signifie que le pays sera en mesure de définir les termes des accords commerciaux à son avantage.

Le consommateur chinois moderne
Les consommateurs chinois changent de statut, les ménages de la classe moyenne supérieure augmentent, les consommateurs de la classe moyenne et des riches dans les petites villes sont en hausse et une nouvelle génération de consommateurs plus jeunes et plus libres arrivent sur le marché. La «jeune génération» chinoise croît rapidement dans le même temps avec les chiffres et les revenus. Les consommateurs chinois choisissent généralement de plus en plus leurs dépenses et consacrent une part plus importante de leurs revenus aux expériences et aux services de style de vie. Ils dépensent également plus sur le divertissement et les loisirs. À titre de comparaison, les dépenses en aliments et en boissons pour la consommation domestique stagnent. Les consommateurs chinois aiment l’offre la meilleure et la plus chère, une augmentation significative par rapport aux années précédentes. Ils sont maintenant plus évolutifs, partis sont le temps de discriminer sur les produits. La priorité est de privilégier les produits haut de gamme et de vivre une vie plus familiale, équilibrée et saine.er à dépenser