Hangzhou, la ciudad anfitriona de la Cumbre G20 de 2016, ha sido testigo de un fuerte crecimiento en la industria MICE (reuniones, viajes de incentivo, conferencias, convenciones y exposiciones) desde que se celebró la cumbre.
Una campaña de promoción global para “Hangzhou, Inspiring New Connections” fue lanzada en Hangzhou en septiembre, un año después de la cumbre.
Un total de 20 compradores de conferencias globales y organizadores de conferencias líderes en China asistieron a la actividad, que proporcionó una plataforma para que los asistentes experimenten toda la gama de recursos MICE de Hangzhou.
La campaña también organizó varias actividades, como visitas al Museo Nacional de la Seda de China, cruceros en el Lago del Oeste y recogida de té en Longjing Village para destacar los recursos turísticos y la cultura de Hangzhou.
Para construir lazos más estrechos con compradores extranjeros potenciales, la Comisión de Turismo de Hangzhou organizó una serie de proyectos en París por primera vez, como actividad complementaria de la campaña.
Durante la actividad en París, se diseñaron dos lugares emergentes, el Hangzhou Reception Room y el Hangzhou Mobile Conference Room, para transmitir el mensaje de Hangzhou y dar la bienvenida a los organizadores de conferencias con sede en Europa.
Al final de la campaña, se realizó un banquete y una sesión de intercambio en el Hangzhou International Expo Center, la sede principal de la cumbre del G20.
En la escena, los organizadores de la conferencia de varios países tuvieron intercambios en profundidad con los principales ejecutivos de las empresas locales de Hangzhou. Una gran cantidad de organizadores expresaron su intención de elegir Hangzhou como destino para uno de sus eventos futuros.
La comisión también lanzó una nueva ronda de promociones para el resto de 2017, lo que permite a los organizadores de reuniones nacionales y extranjeras descubrir los encantos de la ciudad y ver más posibilidades para sus eventos en la ciudad.
Aprovechando su creciente popularidad como sede de la Cumbre G20 de 2016, Hangzhou celebró la Feria de la Industria de Viajes de Incentivos y Conferencias de 2017, atrayendo a un total de 122 compradores profesionales en la industria MICE y 160 proveedores de servicios de conferencias.
El turismo no es nuevo en Hangzhou, por supuesto. En 2011, la Organización Mundial del Turismo invitó a expertos nacionales y extranjeros a Hangzhou y realizó una encuesta especial allí. Después de la investigación, concluyeron que Hangzhou tiene el potencial de convertirse en un destino MICE superior en la región de Asia Pacífico.
En los últimos años, Hangzhou ha recibido una amplia gama de premios y ha ganado fama mundial. La ciudad fue galardonada como uno de los “10 mejores destinos de conferencias glamorosas” y ha sido nombrada “Mejor ciudad anual de MICE de China”, “Mejor destino anual de MICE” y “Destino de MICE internacional más creativo de China”.
De acuerdo con un rango publicado por la Asociación Internacional de Congreso y Convención, Hangzhou ha sido clasificado como el tercer lugar entre las ciudades de China continental en el rango de destino de la conferencia mundial durante cinco años, de 2011 a 2015.
Además, el gobierno compiló folletos de turismo de incentivos de Hangzhou, un Manual MICE de Hangzhou, produjo videos promocionales sobre la industria MICE de Hangzhou y estableció plataformas nacionales y extranjeras de promoción de medios que incluyen un microblog y sitio web oficial, y participación en WeChat y LinkedIn.
Como parte de esta iniciativa, el gobierno de la ciudad estableció el Centro de Servicios de Licitación de Juntas Internacionales de Hangzhou en junio. El centro trabajará junto con compañías locales, organizaciones y embajadores de convenciones y proporcionará servicios de licitación para conferencias de asociaciones internacionales y otras reuniones.
Se espera que el establecimiento del centro impulse fuertemente el sector MICE de Hangzhou en su capacidad para ganar más ofertas de la conferencia, especialmente ofertas para eventos internacionales.
Junto con el desarrollo de la industria de las conferencias, el gobierno local también hace un esfuerzo para cooperar con las asociaciones e instituciones comerciales, para desarrollar aún más la economía urbana, mejorar el entorno urbano y generar más intercambios transfronterizos.
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