Cómo crear una marca en chino

Para una empresa extranjera que ingresa al mercado chino, habrá una serie de tareas en su lista de prioridades, como registro y certificación de productos, un buen modelo de negocio, logística calificada o socios de distribución, evaluación de ubicación de la compañía, etc. ¿Algo más que sea importante pero que se pase por alto fácilmente? La respuesta es sí: encontrar una buena marca en chino.

¿Porqué es eso? Veamos un ejemplo. El servicio de intercambio de hogares de los Estados Unidos Airbnb anunció su nombre chino “Aibiying (爱 彼 迎)” a principios de este año. Literalmente significa “dar la bienvenida unos a otros con amor”. Suena bien, ¿verdad? Sin embargo, los consumidores chinos han dicho que “es difícil pronunciar dos sílabas que suenan de forma similar, una tras otra” y parece que “les encanta satisfacer las solicitudes”. Un cibernauta chino comentó: “Me da vergüenza incluso poner la aplicación Airbnb con los otros; parece una aplicación para productos sexuales “.

Al elegir una marca china, se deben tener en cuenta varios factores: el significado, el sonido, el tono e incluso la apariencia de los caracteres chinos. “Requiere un esfuerzo conjunto que involucre a expertos en marketing y relaciones públicas, traductores y consultores”, dice Fangfang Chen, del Swiss Business Hub China.

Registre su marca comercial en China
La marca china que elija no le servirá de nada a menos que se asegure de que nadie más pueda imprimirla en sus productos. La protección de marca china sigue un principio de primer solicitante, lo que significa que la solicitud archivada con éxito primero será aprobada primero. Para las compañías extranjeras que planean ingresar al mercado chino, es mejor registrar su marca de antemano a fin de garantizar que la “marca vaya antes de la comercialización”.

Es importante señalar que el registro de la marca en caracteres romanos y el registro de la marca en chino deben presentarse por separado; un registro en caracteres romanos no protege automáticamente la misma versión en chino o similar que una marca comercial.