Gute Nachricht: Chinesische Verbraucher werden weiterhin Ausgaben tätigen

Warum Chinas Verbraucher die Welt weiterhin überraschen
Die 18- bis 35-jährigen Chinesen sind bereit, diejenigen, die in den 1950er, 1960er und 1970er Jahren geboren wurden, als dominierende Kraft im Verbrauchermarkt zu überholen. Sie wurden zuversichtlicher über ihre Fähigkeit, einen besser bezahlten Job zu bekommen. In der Tat gibt es einige große Kräfte, die diese Umwandlung einleiten: der Aufstieg der oberen Mittelschicht und der wohlhabenden Haushalte als die Haupttreiber des Verbrauchswachstums; eine neue Generation von konsumfreudigen, anspruchsvollen Verbrauchern; und die immer stärker werdende Rolle des E-Commerce. Auch das Verhalten der chinesischen Konsumenten hat sich verändert, die Nachfrage nach Premium-Gütern und Dienstleistungen, die das persönliche Wohlbefinden steigern, wie gesunde Ernährung, Bildung und Reisen, und nicht die täglichen Notwendigkeiten werden beschleunigt. “E-Commerce verändert den chinesischen Markt. Unsere Forschung hat herausgefunden, dass der E-Commerce die neue Nachfrage in China stimuliert, indem er viele Bedürfnisse erfüllt, die von stationären Geschäften nicht erfüllt werden “, sagte HongbingGao, Direktor von AliResearch.

Trends bei den Konsumausgaben
Die Verbraucher der jungen aufstrebenden Chinesen wurden aufgezogen, während China beim Übergang zu einer marktorientierten Wirtschaft einen wachsenden Wohlstand erlebte. Im Durchschnitt stimmen 60 Prozent von ihnen mit dem Gefühl überein: “Es ist wie jedes Jahr, dass es mehr Dinge gibt, die ich kaufen möchte, und einige Produkte sind einfach zu wichtig für mich.” Sie sind auch, eine Art von Leuten, die Verbrauchswachstum antreiben werden, sind diejenigen, die bereits grundlegende Notwendigkeiten sich leisten können und sich mit etwas überschüssigem Bargeld befinden. Einige Verbraucher aus China sind wahrscheinlich online, wo sie Zugang zu mehr Informationen haben und sich mit einer Vielzahl von Möglichkeiten auseinandersetzen können. Auch die demografischen Faktoren beeinflussen das chinesische Konsumentenverhalten, da insbesondere junge Menschen einen großen Anteil an den Konsumausgaben von schnell wachsenden Dienstleistungen wie Reisen und Bildung ausmachen. Sie sind eher gut ausgebildet und leben in städtischen Gebieten, und wenn sie es sich leisten können, wählen sie qualitativ bessere Waren. Bis 2025 wird der Verbrauch schätzungsweise fast 42% des gesamten BIP ausmachen, gegenüber den derzeitigen 37%. Eine weitere Komponente des Konsums, die Bildungsdienstleistungen, wächst ebenfalls rapide. Chinesische Familien geben jetzt mehr Ressourcen für die Bildung ihres Kindes sowohl innerhalb als auch außerhalb des Klassenzimmers aus. Chinesische Familien zahlen zunehmend für Nachhilfe und andere pädagogische Ergänzungen für ihre Kinder.

Chinas Konsument wird die Weltwirtschaft verändern

Der rasante Aufstieg der Mittelschicht in China ist eine neue Kraft, die unabhängig von Chinas allgemeinem wirtschaftlichen Aufstieg betrachtet werden sollte. China trägt mehr als jedes andere Land zum globalen Wachstum der Konsumausgaben von jetzt bis 2030 bei. China ist einer der größten Exportmärkte für 43 Länder; Zum Vergleich: Die Vereinigten Staaten sind die größten für nur 32 Länder. Die Verbraucherlandschaft in China ändert sich jedoch schnell, da die Konsumenten reicher werden. Chinas Verbraucher hat sich von einem großen “Wert” abgewendet, bei dem der Preis der wichtigste Kaufentscheidungsfaktor ist. Laut einem aktuellen Bericht werden in China bis 2030 345 Millionen Menschen über 60 Jahre alt sein, ein Anstieg von über 80 Prozent seit 2013. Mit einer alternden Bevölkerung wird die Nachfrage nach Gesundheitsdienstleistungen steigen. Die Gesundheitsgüter und medizinischen Dienstleistungen werden von 2015 bis 2030 mehr Inflation als jeder andere Konsumsektor haben. Auch der Tourismus und der Bildungssektor werden davon betroffen sein. Chinas Outbound-Reisemarkt wird 2025 doppelt so groß sein wie der der Vereinigten Staaten. Westliche Universitäten gewinnen bereits ansehnlich durch steigende chinesische Einkommen, denn fast der dritte internationale Studierende sind die chinesischen Studenten. Chinas Wirtschaft scheint für viele Unternehmen und Länder auf der ganzen Welt sehr wichtig und unentbehrlich zu sein, und Chinesisch als Fremdsprache wird immer beliebter. Chinas enormer Verbrauchermarkt bedeutet, dass das Land in der Lage sein wird, die Bedingungen von Handelsabkommen zu seinem Vorteil festzulegen.

Der moderne chinesische Verbraucher
Chinas Konsumenten verändern ihren Status, die Haushalte der oberen Mittelschicht nehmen zu, die Mittelschicht und wohlhabende Konsumenten in kleinen Städten sind auf dem Vormarsch und eine neue Generation jüngerer Verbraucher mit höherer Konsumausgaben kommt auf den Markt. Chinas “junge Generation” wächst in der gleichen Zeit schnell mit den Zahlen und Einkommen. Chinas Konsumenten werden im Allgemeinen selektiver über ihre Ausgaben und sie geben mehr von ihrem Einkommen für Erfahrungen und Lifestyle-Dienstleistungen aus. Sie geben auch mehr für Unterhaltung und Freizeit aus. Zum Vergleich stagnieren die Ausgaben für Lebensmittel und Getränke für den Eigenverbrauch. Chinesische Verbraucher mögen das beste und teuerste Angebot, eine deutliche Steigerung gegenüber den Vorjahren. Sie entwickeln sich jetzt weiter, weg sind die Zeit der Diskriminierung von Produkten. Die Priorität geht dahin, Premium-Produkte zu priorisieren und ein familienorientiertes Leben zu führen, ausgewogen und gesund.